A Microsoft anunciou nesta quinta-feira (8) a criação da XP, nova divisão de entretenimento do Xbox, dedicada a expandir suas franquias para além dos jogos eletrônicos. A iniciativa reunirá projetos de cinema e televisão, produtos licenciados, parcerias comerciais e experiências presenciais, como eventos e atrações em parques temáticos.

O anúncio foi feito por Asha Sharma, CEO do Xbox, em um comunicado aos funcionários da companhia. A nova divisão será presidida por Kayleen Walters, que deixa a liderança da Mojang, estúdio responsável por Minecraft, para assumir o cargo.

O nome XP faz referência à expressão experience points (pontos de experiência), tradicionalmente utilizada nos videogames. Segundo a Microsoft, a estrutura centralizará atividades que já eram desenvolvidas por diferentes equipes do Xbox, com o objetivo de ampliar o público de suas propriedades intelectuais e fortalecer o relacionamento com os fãs.

Nova divisão terá quatro áreas de atuação

A XP será organizada em quatro frentes. A Xbox Pictures ficará responsável pelas iniciativas relacionadas a filmes, séries e outras adaptações audiovisuais, enquanto a Xbox Products cuidará do licenciamento de produtos e mercadorias inspiradas nas franquias da empresa.

Já a Xbox Places concentrará eventos ao vivo, transmissões, experiências imersivas, atrações e projetos relacionados a parques temáticos. A Xbox Partnerships, por sua vez, será dedicada a acordos comerciais, patrocínios e colaborações com marcas, criadores de conteúdo e comunidades.

Apesar da presença no mercado audiovisual, a XP não funcionará como uma produtora cinematográfica tradicional. A proposta é trabalhar com parceiros criativos externos para desenvolver projetos baseados em suas franquias.

Entre os exemplos de iniciativas que demonstram o potencial dessa estratégia estão a série Fallout, do Prime Video, e o filme de Minecraft, lançado em 2025. A Microsoft também possui projetos audiovisuais em desenvolvimento envolvendo Call of Duty e Diablo, além de uma sequência cinematográfica de Minecraft.

Essas produções não foram anunciadas como novos projetos da XP, mas representam o tipo de atividade que a divisão pretende coordenar e ampliar.

Ex-Mojang comandará a operação

A escolha de Kayleen Walters está relacionada à sua experiência na expansão comercial de grandes marcas do entretenimento. Antes de trabalhar na Microsoft, a executiva passou 13 anos na Lucasfilm, participando de iniciativas ligadas à franquia Star Wars.

Na Mojang, Walters contribuiu para o crescimento dos negócios de licenciamento de Minecraft, que passaram a envolver mais de 250 empresas parceiras. Ela também atuou como produtora executiva de Um Filme Minecraft, longa-metragem que arrecadou aproximadamente US$ 960 milhões nas bilheterias mundiais em 2025.

Com sua transferência para a XP, Maria Angelidou-Smith assumirá o comando da Mojang e de Minecraft em 19 de outubro. A executiva foi diretora de produtos do Reddit e ocupou cargos de liderança na Meta, onde trabalhou em serviços como os grupos do Facebook. Ambas responderão diretamente a Asha Sharma.

A criação da XP faz parte da reorganização dos negócios do Xbox sob a gestão de Sharma, que assumiu a liderança da companhia em fevereiro de 2026. A estratégia busca ampliar as possibilidades comerciais das franquias da Microsoft em um período de mudanças na divisão de jogos.

A empresa ainda não apresentou um calendário específico de novos lançamentos associados à XP nem detalhou o investimento destinado à operação. Por enquanto, a iniciativa representa principalmente uma mudança na organização das atividades de entretenimento do Xbox, reunindo projetos e equipes sob uma liderança própria.